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2017年 第1位 北海道
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地域ブランド研究所が発表した都道府県別魅力ランキング。発表されたデータには全国平均の値がないため、各都道府県の数値の相加平均を全国平均としている。

地域ブランド調査
「地域ブランド調査2017」は、ブランド総合研究所が年1回実施している調査で、2006年にスタートし、今回が第12回目。調査対象は全791市(2017年4月末現在)と東京23区、および地域ブランドへの取り組みに熱心な186の町村を加えた計1000の市区町村、そして47都道府県です。各地域に対して魅力度など全78項目の設問を設け、地域のブランド力を、消費者が各地域に抱く「魅力」として数値化しました。


魅力度の全国平均は18.7ポイント。魅力度が最も高いのは北海道で60.3ポイント(偏差値90.2)。2位は京都府で48.9ポイント。3位以下は東京都(38.8ポイント)、沖縄県(35.4ポイント)、神奈川県(33.4ポイント)と続いており、有名観光地や大都市が地域が上位に入っている。

一方、最も魅力度が低いのは茨城県で8.0ポイント(偏差値39.7)。これに徳島県(9.1ポイント)、佐賀県(9.6ポイント)、埼玉県(10.2ポイント)、栃木県(10.3ポイント)と続いている。

相関ランキングを見るとふるさと自慢郷土愛と正の相関が高く、魅力が高い地域では住民がふるさとを誇りに思う気持ちが強い。因果関係があるかどうかは分からないが、納得できる結果だ。

この他、40代女性未婚率を筆頭に、女性の未婚率と正の相関が高いのも興味深い。魅力が高いところでは女性の未婚率が高く、身のまわりに魅力的なスポットが多いことが女性の結婚意識に影響を与えるのだろうか。

また、外国人宿泊率と正の相関があり、魅力が高いところは外国人宿泊者が多い。魅力が高いところは観光需要やビジネス需要が多そうなところであり、外国人も多く訪れるのだと思われる。

人口集中度とも正の相関があり、人口が集中している都市部で魅力度が高い。
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■比率順ランキング■
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総:総数
偏:偏差値
1北海道60.390.2
2京都48.979.2
3東京38.869.5
4沖縄35.466.2
5神奈川33.464.2
6奈良29.160.1
7大阪27.958.9
8福岡25.456.5
9長野25.156.2
10石川24.455.5
11長崎22.053.2
12兵庫21.352.6
13宮城20.251.5
14静岡20.151.4
15愛知19.250.5
16広島18.349.7
17青森17.749.1
18鹿児島17.148.5
19千葉17.048.4
19宮崎17.048.4
21熊本16.648.0
21大分16.648.0
23富山15.446.9
24秋田15.346.8
25山梨15.146.6
26新潟13.845.3
27島根13.645.1
28高知13.444.9
28滋賀13.444.9
30三重13.244.7
31和歌山12.844.3
31山口12.844.3
33香川12.744.2
34福島12.644.1
34岩手12.644.1
34愛媛12.644.1
37岐阜12.544.0
38山形12.343.9
39福井11.443.0
40岡山10.942.5
41群馬10.842.4
41鳥取10.842.4
43栃木10.341.9
44埼玉10.241.8
45佐賀9.641.2
46徳島9.140.8
47茨城8.039.7
全国18.7
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