地方紙比率 [ 2010年第一位 沖縄県 ]

 

地方紙比率 [ 2010年第一位 沖縄県 ]

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読売新聞広告ガイドから地方紙比率。日本ABC協会の「新聞発行社レポート 普及率」をもとにしたもので、各都道府県の上位3紙発行部数に占める地方紙の発行部数の割合を比較している。地方紙とは全国紙の反対語で、特定の地域だけで販売されている新聞のことだ。地方紙を、ひとつの県内で販売されている「県紙」と、複数の地域で販売されている「ブロック紙(中日新聞、西日本新聞など)」に分けることもあるが、今回はそれらをまとめて集計している。

なお、同レポートには各紙の世帯普及率も掲載されているが、新聞購読率は地方によって差があり、新聞購読率が高い地域の地方紙の世帯普及率が高くなってしまうので、今回は上位3紙に占める割合を調べた。4位以下の販売部数が加味されていないので若干の誤差はあるが、この方法により地方紙が強い地域、弱い地域の大まかな傾向はつかめるだろう。

地方紙比率の全国平均は43.21%。全国的に見ると全国紙6:地方紙4の割合で普及している結果となった。最も地方紙の普及率が高いのは沖縄県で98.33%。2位の石川県も95.28%と上位各県では地方紙が90%以上を占めている。上位各県の地方紙をならべると以下のようになっている。
主要な地方紙
沖縄県琉球新報、沖縄タイムス
石川県北國・富山新聞、北陸中日新聞
青森県東奥日報、デーリー東北
高知県高知新聞
岐阜県中日新聞、岐阜新聞
徳島県徳島新聞
福井県福井新聞
静岡県静岡新聞、中日新聞
福島県福島民報、福島民友
鹿児島県南日本新聞


続いて、世帯普及率が高い地方紙は以下の通り。
地方紙世帯普及率
徳島県徳島新聞77.16%
福井県福井新聞76.22%
鳥取県日本海新聞71.88%
石川県北國・富山新聞69.11%
富山県北日本新聞62.06%
島根県山陰中央新報62.00%
山梨県山梨日日新聞61.60%
秋田県秋田魁新報60.22%
長野県信濃毎日新聞59.71%
愛知県中日新聞59.56%

全国紙で最も高い世帯普及率が読売新聞の39.54%(茨城県)であることを考えると、特定の都道府県内に限れば、地方紙は全国紙を遙かに上回る影響力を持っている。

一方、東京都、大阪府、和歌山県、神奈川県、滋賀県などで地方紙の割合が低い(これらの地域は上位3紙を全国紙が占めているため、地方紙の割合が0%となっているので注意願いたい)。都会で全国紙が普及し、地方で地方紙が普及していると言えよう。

相関ランキングでは朝日新聞販売部数読売新聞販売部数毎日新聞販売部数産経新聞発行部数日経新聞発行部数と負の相関が高い。このことから全国紙と地方紙の棲み分けがはっきりしていることが分かる。
データ出典 読売新聞広告ガイド

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地方紙比率ランキング

「並替」の右横の「北/南」「降順/昇順」をクリックすると並べ替え表示します。
順位都道府県地方紙比率偏差値
並替  降順  昇順降順  昇順
1沖縄県98.33%62.06
2石川県95.28%61.14
3青森県92.52%60.30
4高知県90.99%59.84
5岐阜県90.52%59.70
6徳島県90.05%59.55
7福井県89.28%59.32
8静岡県88.78%59.17
9福島県87.07%58.65
10鹿児島県86.00%58.33
11佐賀県85.96%58.31
12愛知県80.90%56.78
13長野県79.30%56.30
14鳥取県78.55%56.07
15長崎県78.30%56.00
16秋田県77.43%55.73
17熊本県77.37%55.71
18富山県76.94%55.58
19北海道75.08%55.02
20宮城県74.40%54.81
21山梨県73.31%54.48
22島根県73.13%54.43
23新潟県72.74%54.31
24宮崎県72.70%54.30
25岡山県72.55%54.25
26広島県69.53%53.34
27岩手県68.87%53.14
28愛媛県67.06%52.59
29大分県65.74%52.19
30香川県64.13%51.70
31三重県62.95%51.35
32山形県61.01%50.76
33栃木県52.96%48.32
34京都府52.19%48.09
35群馬県46.78%46.45
36福岡県45.73%46.13
37兵庫県35.05%42.90
--山口県----
--茨城県----
--奈良県----
--埼玉県----
--千葉県----
--滋賀県----
--神奈川県----
--和歌山県----
--大阪府----
--東京都----
全国43.21%

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地方紙比率の分布 (変動係数 0.5646)

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2011-10-4 | 新聞

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